NEURODESIGN

Masterclass com Marcia Holland

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Duração: 2h30

Turma 1: 10/03/2026  | 14h - 16h30;

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Outras opções

Turma 2: 13/03/2025  | 9h30 – 12h

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O workshop Neurodesign tem como objetivo introduzir os princípios da neurociência aplicados ao design, explorando como as cores, as formas, a iluminação e os materiais influenciam as leituras, percepções, emoções e comportamento. Por meio de conceitos práticos, os participantes aprenderão a criar projetos que promovam bem-estar e conexão emocional.

Por que determinados ambientes geram desejo, permanência e valor percebido, enquanto outros provocam desconforto silencioso?

Durante a DW 2026, apresentamos  um workshop prático e experiencial  que traduz os fundamentos da neurociência aplicada ao design e à arquitetura em ferramentas objetivas de análise e projeto.

O Neurodesign é uma área da neurociência que aplica conceitos aplicados de forma interdisciplinar para compreender como as pessoas respondem às variadas configurações proporcionadas pela arquitetura e pelo design. Hoje compreendemos melhor o comportamento das pessoas perante o universo de consumo. Seguindo metodologias inovadoras, o workshop Neurodesign proporcionará conhecimentos avançados de como a mente humana se conecta ao universo dos objetos e espaços e, com isso, a construção de experiências realmente significativas ao usuário.

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Público: designers, arquitetos, profissionais de marketing e branding, cenógrafos, decoradores e interessados no assunto.

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Conteúdo:

1. Neurodesign como ferramenta de leitura e construção da experiência
Compreensão dos princípios neurocognitivos que estruturam a percepção espacial e a resposta emocional.
Aplicação do neurodesign como instrumento analítico e projetual para qualificar a experiência do usuário.

2. Arquitetura do comportamento: percepção, desejo e escolha
Análise de como estímulos ambientais influenciam atenção, preferência e tomada de decisão.
Integração entre ambiente construído, comportamento de consumo e construção de valor.

3. Estrutura emocional do espaço: forma, matéria e atmosfera
Estudo da relação entre geometria, materialidade, luz e cromaticidade na modulação afetiva.
Construção intencional de atmosferas capazes de gerar permanência, conforto ou ativação.

4. Metodologias aplicadas para projetar com intenção cognitiva
Ferramentas estruturadas para traduzir princípios neurocientíficos em decisões projetuais.
Desenvolvimento de critérios que reduzem subjetividade e fortalecem a coerência conceitual.

Você sairá com um novo critério para projetar e argumentar.

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Docente: Marcia Holland

É formada em artes (FAAP) e arquitetura e urbanismo (Mackenzie), Mestre e Doutora pela FAU-USP, pós-graduação em Neurociências, consumo e marketing (PUC-RS). É especialista em Design Thinking (Ideo), Deseign Sprint (Knaap), Emotional Design (Norman) e Metadesign. Realizou inúmeros cursos de aperfeiçoamento nas universidades de Harvard, Montreal, Salamanca, State University of New York e Inteligência Artificial pela UNICAMP. É membro do CMG USA - Color Marketing Group e CAUS Color Association of USA. É consultora de inovação e tendências em diversas empresas brasileiras e multinacionais.

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Investimento:  R$ 248,00 (facilitado pelo SYMPLA)

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Material incluso: pasta digital de trabalhos com textos, ferramentas, certificado, duas cartelas de tendências de cores: 2027/28.

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Presente exclusivo: O livro CMF (Color Material Finishing): A Essência da Cor – volume I

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Inscrições obrigatórias

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Vagas limitadas: Para melhor aproveitamento do curso - que contempla muitos exercícios práticos - o Creative Lab limita o número de alunos.

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 Antecipe a sua inscrição!

Durante a DW!, participe dos cursos e workshops!

Workshop - Estratégia Cromática (16h) – de 09/03 a 12/03 das 8h-12h

Workshop – Neurociência aplicada à Arquitetura e ao Design (12h) – de 09/03 a 11/03 das 17h – 21h

Masterclass: Neurodesign (2h30) – turmas:
Dia 10/03 - das 14h00 às 16h30

Dia 13/03 - das 9h30 às 12h00

Masterclass: CMF - Laboratório das Cores (2h30) – turmas:

Dia 09/03 - das 14h00 às 16h30

Dia 11/03 - das 14h00 às 16h30

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Para inscrições em outras atividades, acesse:

https://sites.google.com/view/workshopsdw2026/home

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Para informações adicionais,

[email protected]

WhatsApp (somente texto)  11 9 3080-5051

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