Marketing Digital Orientado por Dados é o tema do Programa de Capacitação ABMP 2019. O objetivo é qualificar profissionais do mercado publicitário para atuar nas novas frentes da comunicação digital. Com foco no Marketing de Dados, a formação oferece ferramental teórico-prático especializado na compreensão do ecossistema de Mídia Programática, processo que une tecnologias diversas no uso de dados para automatização e otimização de ações de marketing. O programa completo é composto por quatro cursos presenciais que englobam todo o escopo da cadeia de mídia programática: inteligência de dados, planejamento estratégico, compra e venda de mídia. Esta é uma iniciativa da Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), em parceira com a Zygon, AdTech especializada em tecnologias para publicidade, pioneira no Norte-Nordeste.

Seller

Data: 11/07/2019

Horário: 8h às 12h

Local: UniRuy Wyden/Campus Paralela

REALIZADOS:

Intelligence

Estudo de Audiência e Análise de Dados Aplicada à Publicidade Digital

Data: 04/04/2019

Horário: 8h às 12h

Local: UniRuy Wyden/Campus Paralela

Planner

Uso de Dados e Escolha de Soluções Táticas no ambiente digital

Data: 09/05/2019

Horário: 8h às 12h

Local: UniRuy Wyden/Campus Paralela

Trader

Plataformas, Estratégias e métricas de Performance para publicidade digital

Data: 06/06/2019

Horário: 8h às 12h

Local: UniRuy Wyden/Campus Paralela

Próximo curso:

Seller

Otimização de espaço de mídia para sites, portais, blogs

Descrição: O curso apresenta os principais conceitos que envolvem a programática no sell side, tendências de mercado, ferramentas e táticas de otimização para anunciantes. O objetivo é fornecer conhecimento sobre a operacionalização das oportunidades que a cadeia programática oferece no lado da venda. 

Público-alvo: Profissionais responsáveis por  executar ou gerenciar a venda de inventário e dados de forma programática, publicitários e interessados de forma geral.

Conteúdo programático:

• Inventário como fonte de receita

• Devices e as diferentes oportunidades dentro da programática

• Tipos de criativos: rich media, display, interstitial, native

• Header Bidding e o Waterfall

• First Price

• Programático no waterfall

• Oportunidade no waterfall do adserver

• Adservers e SSPs

• Estruturando dados próprios

• Programático é “ganho” ou “perda”?

• Publishers e rede de parceiros

• Montando o inventário 

• Maximizar receita, simplificar os problemas

• Boas práticas e relatórios 

Professoras

Nancy Takahashi

Formada em Tecnologia da Informação, com mais de 10 anos de experiência no mercado de tecnologia. Atuou como analista de sistemas, com levantamento de requisitos e implantação de sistemas. No mercado da comunicação digital, atuou como Analista de Mídia Digital na Leiaute, Agência Ative, e Un Comunicação Digital. Atualmente é Analista de Sell Side na Zygon Adtech, onde atua no controle de inventário da rede de publishers do grupo Zygon, a BSIDES. 

Marília Duarte

Formada em Comunicação e mestranda em Relações Internacionais pela UFBA, atua no mercado de publicidade e tecnologia há 8 anos. Foi pesquisadora do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, onde desenvolveu pesquisas relacionadas ao impacto das redes sociais em questões políticas, inovação e tendências da publicidade digital. Da academia passou ao mercado, com diversas experiências em consultoria de mídias online para clientes dos mais variados setores. Atualmente, é Head of Programmatic da Zygon, onde também é sócia. Representou a Zygon em eventos internacionais, como o Web Summit 2018, onde a empresa foi selecionada para compor uma sessão exclusiva para as startups de maior potencial; e o Programmatic I/O, maior evento do mercado de programática, que ocorreu no centro de inovação digital do mundo, São Francisco. A posição inovadora se cristaliza quando do convite para participar do programa Scale-Up da Endeavor, que visa fomentar o potencial das empresas mais promissoras do mercado.