Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo cada etapa, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias.

É a quarta edição do workshop no Rio de Janeiro. Faça parte conosco, queremos trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo.

Módulo I – INTRODUZINDO MARCAS

• MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas;
• Pensar marcas;
• Origem das marcas;
• E se minha marca morresse amanhã?
• As marcas mais valiosas

Módulo II – O PORQUÊ DO BRANDING

• Branding x Sociedade x Consumo
• Os códigos sociais e culturais da sociedade
• Marcas como fator de progresso
• Portanto, branding
• Os princípios do branding

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão 

• Briefing inicial
• Comportamento do consumidor e os papéis sociais
• Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
• Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica
• Fatores macro ambientais
• Termômetro de atributos
• Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência

Módulo IV– Construindo a Plataforma de marca

• DNA, a essência de tudo;
• Propósito de Marca;
• NSI - Níveis dos Sensos de Identidade
• Personalidade de Marca
  • Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização;
  • Teste de arquétipos
• Posicionamento de marca
  • 11 associações de marca
  • Pontos de paridade e diferença
  • Montando a declaração de posicionamento
• Imagem e Promessa;

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas

• Objetivos dos sistemas de marcas
• Hierarquia de Marcas
• Modelos de Arquitetura de Marca

Módulo VI – Identidade de Marca

• O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual
• Tom de voz (palavras, verbos e tom)
• Manifesto de marca
• Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes
• Brand sense, os 5 sentidos da marca
• Os lemas da persona;

Módulo VII – Gestão e monitoramento

• Brand equity: conceito e aplicação
• Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor

Facilitador: Paulo Lima

Coordenador e professor do curso de Branding do IED/SP – “Istituto Europeo di Design”, Paulo Lima é diretor e fundador da Consultoria Muutus e do portal Ideia de Marketing, um dos maiores do Brasil em comunicação e marketing, que hoje atua em diversas frentes do conhecimento como cursos, palestras, workshops e treinamentos in company em todo país. É também idealizador dos eventos Manifesto Brand e Branding & Beer. Lançou em 2014 o primeiro e-book brasileiro sobre brand sense, ‘‘O que faz sentido pra você?’’, que aborda a construção das marcas baseado nos sentidos humanos. O e-book já ultrapassou os 5 mil downloads.

SOBRE

Carga Horária: 17 horas
Dias: 28 e 29 de setembro de 2019
Horário das aulas: 10h às 19h30 
Local: Rio de Janeiro (local a definir)

Inscrição: pode ser realizada via boleto, cartão de crédito e débito.

INCLUSO

• Certificado
• Coffee Break
• Networking (tem sempre uma turma sensacional para trocar uma ideia)
• Voucher de desconto para todos os outros cursos do Ideia <3
• Cervejinha e petiscos no fim do curso (além de suco, refri e café para quem quiser outra opção)

INDICADO PARA:

... profissionais da área (comunicação e marketing);
Descobrir o branding dentro de sua área é fortalecer seu trabalho. Da sua marca pessoal à suas tarefas diárias, tudo ganhará uma visão mais emocional e significativa, colocando pessoas e relacionamento em primeiro lugar.

... estudantes da área;
Conhecer o branding já no início da graduação pode transformar sua visão do mercado e seu trabalho, trazendo mais significado para sua carreira e fortalecendo seu currículo.

... gestores e diretor de empresas;
Em uma era de concorrência acirrada e batalhas por preço, construir marcas apaixonantes é a melhor forma de ter um retorno sustentável e confiança a curto, médio e longo prazo.

... novos empreendedores;
De ideias de startups a empresas começando, o workshop apresentará ferramentas para o início de construção de uma marca.

... quem já conhece o branding;
Entregar algo de novo e ajudá-lo a aprimorar sua metodologia. Não há regras para o branding, cada gestor pode enxergá-lo sob uma perspectiva diferente e garanto que haverá uma troca muito rica e agregadora para seu trabalho.

Em caso de desistência:

- até dia 13/09/19: reembolso integral do valor

- após dia 13/09/19: não haverá reembolso, sendo possível a indicação, sem custos, de outro aluno em seu lugar

- O aluno que abandonar o curso após não cumprimento de toda carga horária não será ressarcido do valor investido;

- Após o pedido de reembolso, o valor ressarcido pelo Ideia de Marketing será efetuado em até 30 dias

Obs. Caso você tenha adquirido o curso com algum cupom de desconto, o valor devolvido terá como base o valor já descontado.