Praticando o Branding | online e ao vivo

AO VIVO E ONLINE: Conheça ferramentas e dinâmicas para construção, gestão e diferenciação de marcas

Um workshop imersivo com muita prática e networking para você terminar as aulas aplicando novas ferramentas em seus projetos. Dias 6, 8, 13,15 e 20 de outubro das 19h30 às 23h.

Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo cada etapa, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias.

Faça parte conosco, queremos trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo. 

Módulo I – Introdução: marcas, consumo e espírito do tempo

• MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas;
• Pensar marcas;
• Origem das marcas;
• E se minha marca morresse amanhã?
• As marcas mais valiosas

Módulo II – O porquê do branding

• Branding x Sociedade x Consumo
• Os códigos sociais e culturais da sociedade
• Marcas como fator de progresso
• Portanto, branding
• Os princípios do branding

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão 

• Briefing inicial
• Comportamento do consumidor e os papéis sociais
• Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
• Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica
• Fatores macro ambientais
• Termômetro de atributos
• Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência

Módulo IV– Construindo a Plataforma de marca

• DNA, a essência de tudo;
• Propósito de Marca;
• NSI - Níveis dos Sensos de Identidade
• Personalidade de Marca
• Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização;
• Teste de arquétipos
• Posicionamento de marca
• 11 associações de marca
• Pontos de paridade e diferença
• Declaração de posicionamento
• Imagem e Promessa;

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas

• Objetivos dos sistemas de marcas
• Hierarquia de Marcas
• Modelos de Arquitetura de Marca

Módulo VI – Identidade de Marca

• O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual
• Tom de voz (palavras, verbos e tom)
• Manifesto de marca
• Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes
• Brand sense, os 5 sentidos da marca
• Os lemas da persona;

Módulo VII – Gestão e monitoramento

• Brand equity: conceito e aplicação
• Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor

Facilitador: Paulo Lima

É estrategista de marca, professor de pós-graduação da PUC e UMC e fundador da Muutus Branding e do Ideia de Marketing. Coordenou e foi professor da pós-graduação de Branding do IED/SP – “Istituto Europeo di Design”. É também idealizador dos eventos Manifesto Brand e Branding & Beer. Já realizou diversos projetos de construção e gestão de marcas e ministrou o Praticando o Branding em mais de 10 cidades do país em mais de 40 edições.

• Carga Horária: 17 horas
• Dias: 6, 8, 13,15 e 20 de outubro 
• Horário das aulas: 19h30 às 23h
• Online e ao vivo pela plataforma whereby

Indicado para:

... profissionais da área (comunicação e marketing);

Descobrir o branding dentro de sua área é fortalecer seu trabalho. Da sua marca pessoal à suas tarefas diárias, tudo ganhará uma visão mais emocional e significativa, colocando pessoas e relacionamento em primeiro lugar.

... estudantes da área;

Conhecer o branding já no início da graduação pode transformar sua visão do mercado e seu trabalho, trazendo mais significado para sua carreira e fortalecendo seu currículo.

... gestores e diretor de empresas;

Em uma era de concorrência acirrada e batalhas por preço, construir marcas apaixonantes é a melhor forma de ter um retorno sustentável e confiança a curto, médio e longo prazo.

... novos empreendedores;

De ideias de startups a empresas começando, o workshop apresentará ferramentas para o início de construção de uma marca.

... quem já conhece o branding;

Entregar algo de novo e ajudá-lo a aprimorar sua metodologia. Não há regras para o branding, cada gestor pode enxergá-lo sob uma perspectiva diferente e garanto que haverá uma troca muito rica e agregadora para seu trabalho.