Ementa resumida:

Posicionamento, diferenciação e valor como vantagens competitivas em um mercado mergulhado em tecnologia e muitas vezes, com pouca identidade.

Eixos do workshop:

 

1.     O cenário: por que startups perdem mais por falta de marca do que por falta de produto

 

2.     Posicionamento: definindo território, promessa e personagem da marca antes do crescimento

 

3.     Diferenciação na era IA:  o que automação não copia, e por que isso virou ativo

 

4.     Marketing de valor: comunicar entrega, não desconto: construindo precificação a partir de narrativa

 

5.     Marketing de relacionamento: comunidade, recorrência e o novo papel do cliente como cocriador

 

6.     Síntese: o sistema de marca: como integrar essas frentes em uma operação enxuta