Comunicar impacto social está cada vez mais difícil.

O ambiente da sustentabilidade mudou, as pessoas estão mais céticas, sobrecarregadas e mais desconfiantes de narrativas construídas para impressionar. 

Nesse cenário desafiador, parece que a maioria das ferramentas de comunicação que funcionavam anos atrás não foi atualizada para esse novo contexto.

Essa oficina foi pensada para você que trabalha com projetos que transformam realidades, seja dentro de empresas, fundações, negócios de impacto ou ONGs.

Você percebe que quando tenta comunicar impacto (para um diretor, um investidor, um parceiro, público interno) - algo se perde no caminho? A história chega menor ou às vezes nem chega?

É porque as exigências cresceram. Stakeholders querem prova, não promessa. Investidores querem documentação, não intenção. Reguladores estão tornando cada vez mais custoso comunicar sem respaldo adequado.

Nesse ambiente, a distância entre o impacto que você gera e o impacto que as pessoas percebem virou um problema estratégico. 

Essa oficina existe para resolver isso.

Em 4 horas, você vai entender por que a maioria das narrativas de impacto falha - não por falta de intenção, mas por falta de estrutura. E vai sair com um método testado em mais de 400 filmes para construir histórias que protegem reputação, engajam quem precisa ser engajado e resistem ao olhar de quem vai questionar.

O que você vai aprender

1. Por que histórias de impacto falham — e o que fazer diferente

O diagnóstico honesto do que vai errado na comunicação de sustentabilidade e impacto social. O problema não é de intenção, é de estrutura. Você vai entender quais são os erros mais comuns e por que vídeos bem produzidos e posts inspiradores frequentemente não chegam onde deveriam.

2. A anatomia de uma história que resiste

O que separa uma narrativa que convence de uma que é ignorada ou questionada. Baseado na estrutura aristotélica e na neurociência do storytelling — o que acontece no cérebro de quem assiste, o que cria tensão, o que gera confiança, o que move uma pessoa de espectadora a embaixadora.

3. Evidência narrativa: o seu ativo mais subestimado

Como transformar o que sua organização já faz em documentação que protege e acumula. A diferença entre comunicação cosmética e evidência narrativa - e como identificar, dentro dos projetos que você já tem, as histórias que merecem ser contadas e podem ser defendidas.

4. Na prática: construindo a sua história

Exercício guiado com as ferramentas da Social Docs. Você vai sair da oficina com o esboço de uma história real da sua organização estruturada para resistir ao escrutínio - não como exercício teórico, mas como ponto de partida para algo que pode ser usado.

Para quem é esta oficina

Para profissionais que precisam comunicar impacto e sentem que o que estão fazendo não está funcionando como deveria.

Isso inclui: profissionais de comunicação, sustentabilidade e ESG em empresas; gestores de projetos sociais e fundações; líderes de ONGs e organizações do terceiro setor; empreendedores de negócios de impacto que precisam sensibilizar investidores, parceiros e comunidades.

O denominador comum não é o setor. É a sensação de que há mais impacto sendo gerado do que está sendo visto — e a urgência de mudar isso.

Quem ministra

Marcelo Douek é co-fundador da Social Docs e tem formação em Comunicação Social pela FAAP, especialização em Branding pela Kellogg e em empreendedorismo social pela Stanford School of Business. Ao longo de uma década, ajudou empresas como Amaggi, Grupo Votorantim, Visa, UNICEF e ONU a transformar iniciativas reais em narrativas que resistem.

Henry Grazinoli é roteirista e diretor do documentário Um Novo Capitalismo (Netflix, Apple TV) e co-fundador da Social Docs. Escreveu e dirigiu mais de 100 filmes sobre causas sociais. É um dos profissionais com maior experiência prática em transformar histórias reais em narrativa cinematográfica no Brasil.

Contribuição consciente

Na Social Docs, praticamos contribuição consciente. Pedimos que cada participante contribua com o valor que mais se adequa à sua realidade — garantindo que a experiência seja possível para quem precisa e sustentável para quem entrega.

R$ 100 — Contribuição mínima. Cobre os custos operacionais da oficina.

R$ 200 — Contribuição essencial. Cobre custos e remunera os profissionais pelo tempo de aplicação.

R$ 300 — Contribuição sustentável. Além de tudo acima, dá acesso à biblioteca de conteúdo virtual da Social Docs: apresentação da oficina, ferramentas, referências de leitura, filmes e campanhas de impacto.

4 horas. Uma história que resiste.

Conheça a Social Docs: www.socialdocs.com.br