FALA! 2026

Onde está o novo valor humano da comunicação?

A tecnologia está assumindo cada vez mais a execução.

Textos, imagens, pesquisas, análises, automações, atendimento, recomendações e até decisões já podem ser produzidos ou intermediados por inteligência artificial.

Diante disso, surge uma pergunta que profissionais, marcas e empresas não podem mais adiar:

Se a tecnologia está assumindo cada vez mais a execução, onde está o novo valor humano da comunicação?

É a partir dessa provocação que acontece a segunda edição do FALA!, encontro anual do NuComunica — Núcleo de Comunicação da Associação Comercial de Porto Alegre.

No dia 17 de novembro, das 8h30 às 12h, na Sala Aurora da ACPA, o FALA! 2026 reunirá profissionais da comunicação, empresários, marcas, tecnologia, veículos e entidades para uma manhã de reflexão, conexão e mercado.

O evento integra a programação da Semana PULSE / Semana Global do Empreendedorismo.

E um ponto é importante:

o FALA! não é mais um evento sobre ferramentas, prompts ou “como usar IA”.

A tecnologia é o contexto.

O humano é a discussão.

Uma manhã. Uma grande pergunta. Três movimentos.

1. PALESTRA MASTER

Depois da IA: o que ainda só o humano entrega?

Vinícius Ghise — Presidente da ABRADI-RS

Se a tecnologia consegue executar cada vez mais tarefas, o que passa a ter ainda mais valor justamente porque não pode ser automatizado?

A palestra de abertura coloca no centro da conversa temas como:

criatividade, repertório, julgamento, intenção, estratégia, autoria e confiança.

Uma reflexão sobre aquilo que diferencia pessoas em um mercado no qual executar está ficando mais rápido, acessível e automatizado.

2. PAINEL

Quem escolhe agora?

Pessoas, algoritmos e agentes no novo comportamento de consumo

Durante muito tempo, pensamos a jornada de compra como uma relação entre marca e consumidor.

Hoje, essa jornada também é atravessada por dados, plataformas, algoritmos, automação, inteligência artificial e agentes capazes de pesquisar, comparar, recomendar e executar tarefas.

A pergunta que orienta essa conversa é:

Quando marcas, plataformas, algoritmos e agentes começam a participar da jornada, quem realmente está escolhendo?

Riciele Garcia — Fibraplac

Marca e consumidor

O olhar da marca, do mercado e das mudanças no comportamento, nas expectativas e nas decisões dos consumidores.

Jonatas Abbott — Dinamize

Dados e jornada

CRM, automação, relacionamento, personalização e o impacto da tecnologia na transformação da jornada entre marcas e pessoas.

Rodrigo Pacheco — AnaMid-RS

IA e agentes

Inteligência artificial, agentes e os novos intermediadores que passam a participar das etapas de descoberta, recomendação e decisão.

Três perspectivas para compreender como a própria lógica da escolha está mudando.

3. PAINEL

Se fazer ficou fácil, por que escolher você?

O novo valor da Publicidade, das Relações Públicas e do Jornalismo depois da IA

Se textos, imagens, pesquisas, conteúdos e inúmeras etapas da produção de comunicação estão cada vez mais acessíveis, uma pergunta se torna inevitável:

Se produzir ficou mais fácil, pelo que o mercado passa a escolher — e pagar — os profissionais da comunicação?

Juliano Hennemann — Sinapro-RS

Publicidade

Estratégia, criatividade, conceito, diferenciação e o valor da Publicidade para além da execução.

Cláudia Hörbe 

Relações Públicas - CONRERP4

Relacionamento, reputação, confiança, públicos e o papel humano na construção de vínculos que nenhuma automação resolve sozinha.

Simone Santos

Jornalismo

Credibilidade, experiência, interpretação, ética, presença e confiança em um cenário no qual a tecnologia também produz informação.

Um painel para colocar três profissões diante da mesma questão:

qual é o valor que permanece — e aumenta — quando a execução deixa de ser o principal diferencial?

Para quem é o FALA! 2026?

O FALA! é para profissionais que atuam com:

Publicidade
Jornalismo
Relações Públicas
Marketing
Branding
Conteúdo
Design
Tecnologia
Mídia
Comunicação corporativa
Atendimento
Estratégia e negócios

Mas não apenas.

O evento também foi pensado para empresários, gestores, lideranças, marcas e profissionais de outras áreas que precisam compreender como tecnologia, comunicação e comportamento estão transformando a maneira como clientes descobrem empresas, constroem confiança e tomam decisões.

Porque comunicação não é apenas uma questão do setor de comunicação.

É uma questão de negócio.

Por que participar?

Porque não estamos discutindo uma transformação que ainda vai acontecer.

Ela já começou.

O FALA! 2026 é um espaço para:

ampliar repertório;
compreender mudanças no comportamento de consumo;
refletir sobre inteligência artificial sem cair no discurso de ferramenta;
reavaliar o valor profissional na comunicação;
conectar-se com profissionais, empresas e entidades do mercado;
gerar relacionamento, oportunidades e novas conversas.

O futuro da comunicação não será definido apenas pelo que a tecnologia consegue fazer.

Será definido também pelo que pessoas, marcas e profissionais escolherem continuar fazendo melhor.

FALA! 2026

Uma manhã. Uma grande pergunta. Três movimentos.

Vem fazer parte dessa conversa.