Em um mercado transformado pela inteligência artificial, por novas mídias e por mudanças no comportamento de consumo, construir marcas fortes deixou de ser um diferencial competitivo para se tornar uma necessidade. É sobre esse cenário que Fortaleza recebe, no dia 22 de agosto, a primeira edição do Marcas na Mente, encontro promovido pelo MBA em Branding Estratégico e Gestão da Experiência da Marca da Unichristus.

Com o tema "Do legado ao futuro do branding", o evento acontece das 8h às 13h, no Campus Parque Ecológico, e propõe uma reflexão sobre o caminho percorrido pela disciplina e os desafios que definirão sua próxima geração. A proposta é reunir empresários, executivos, gestores, profissionais de marketing, pesquisadores e estudantes em torno de um mesmo debate, aproximando universidade, empresas e sociedade.

A programação se organiza em três momentos. O primeiro é o lançamento das obras Aaker on Branding, de David Aaker, reconhecido como o pai do branding moderno, e O Futuro do Branding com Propósito, de Aaker e Marcos Bedendo, ambas pela editora Bennaki. Na sequência, Bedendo, doutor em Administração e responsável pela adaptação brasileira de Aaker on Branding, ministra a palestra central. O encontro se encerra com um painel de mercado, em que profissionais convidados compartilham como os princípios do branding se traduzem na prática, em temas como posicionamento, diferenciação e geração de valor.