DE SER VISTO A SER ESCOLHIDO

O que realmente influencia a escolha, a preferência e o crescimento de uma banca.

O mercado jurídico mudou. E o papel do Marketing dentro das bancas também.

Em um cenário em que praticamente todos os escritórios falam sobre excelência, estratégia, inovação e especialização, o desafio passou a ser outro:

O que, de fato, faz uma banca ser escolhida?

Em sua próxima edição, o Legal Marketing Congress Brazil reúne líderes e profissionais de Marketing, Business Development, Comunicação, Branding, Client Development e estratégia para discutir as decisões que estão redefinindo relevância, preferência e crescimento no mercado jurídico.

Ao longo de um dia de conteúdo, cases, provocações e conversas de alto nível, o Legal Marketing Congress Brazil 2026 coloca em pauta diferenciação, posicionamento, autoridade, conteúdo, relacionamento com clientes, Business Development, ABM, experiência, inteligência artificial e o papel estratégico do Marketing na construção de negócios.

E, em 2026, a experiência começa antes.

PRÉ-EVENTO Legal Marketing Congress Brazil

Na noite anterior ao congresso, um grupo limitado de participantes poderá viver uma experiência exclusiva, em um ambiente mais reservado e propício para conversas entre pares.

Uma noite para trocar experiências, discutir os desafios que realmente chegam à mesa da liderança e conversar sobre o futuro do Marketing Jurídico com profissionais que vivem essas decisões todos os dias.

Não é uma palestra. Não é apenas networking.

É uma experiência de relacionamento e troca, pensada para quem quer estar mais perto das pessoas, das ideias e das discussões que estão movimentando o mercado.

As vagas para o pré-evento são limitadas.

ESCOLHA COMO VIVER O Legal Marketing Congress Brazil 2026

Você poderá participar do congresso, participar exclusivamente do pré-evento ou viver a experiência completa, com os dois momentos.

Legal Marketeing Congress Brazil 2026
03 de dezembro de 2026
São Paulo

PRÉ-EVENTO Legal Marketing Congress Brazil
02 de dezembro de 2026
São Paulo
Vagas limitadas

Legal Marketing Congress Brazil 2026 + PRÉ-EVENTO
A experiência completa para quem quer ir além do palco e estar também nas conversas que acontecem antes dele.

PRÉ-EVENTO LEGAL MARKETING CONGRESS BRAZIL 2026 - Dia 01

Uma noite para conversar sobre o que realmente importa

Antes do LMCB 2026 começar, um encontro reservado para quem está à frente das decisões de Marketing, Business Development, Comunicação, Branding e relacionamento com clientes no mercado jurídico.

Uma experiência de conteúdo, troca e conexões estratégicas, construída para colocar na mesa questões que raramente cabem em um painel.

19h00 | Recepção

Credenciamento, chegada e acomodação dos participantes.

19h20 | Keynote de Abertura

O que faz uma banca ser lembrada quando a decisão ainda nem começou?

Uma conversa sobre os fatores que constroem preferência ao longo do tempo: reputação, relacionamento, presença no mercado, experiência, confiança e percepção de valor.

19h40 | Mesas Estratégicas + Coquetel

Sete discussões conduzidas por profissionais seniores do mercado jurídico e corporativo.

Duas rodadas de conversa, grupos previamente organizados e perguntas que colocam em discussão os desafios reais de quem lidera Marketing e negócios no mercado jurídico.

Reputação

O que uma banca precisa construir antes de precisar ser escolhida?

Relacionamento

O que transforma uma relação comercial em uma relação de confiança?

Moderador: Sérgio Sabino – Diretor de Marketing, Comunicação e Desenvolvimento de Negócios no Tozzini Freire Advogados

Decisão

Como as decisões realmente acontecem dentro das empresas quando o assunto é contratação jurídica?

Liderança

O que a alta liderança espera de Marketing e raramente diz?

Prioridade

Onde os líderes de Marketing estão colocando tempo, dinheiro e energia hoje?

Futuro

O que pode mudar radicalmente a forma como as bancas competem nos próximos anos?

O que não está no palco

Quais são as conversas que o mercado jurídico ainda precisa ter?

20h30 | O que o mercado está dizendo?

Uma síntese no palco com líderes convidados a partir das discussões das mesas.

O que apareceu com mais força.

Onde houve divergência.

O que surpreendeu.

E quais perguntas ficaram sem resposta.

20h45 | Conexões

Um momento para continuar as conversas iniciadas nas Mesas Estratégicas e ampliar as conexões entre os participantes.

21h00 | Encerramento

A conversa começa aqui.
Amanhã, ela continua no Legal Marketing Congress Brazil 2026.

03 DE DEZEMBRO | LEGAL MARKETING CONGRESS BRAZIL 2026

DE SER VISTO A SER ESCOLHIDO

O que realmente influencia a escolha, a preferência e o crescimento de uma banca

08h20 | Credenciamento + café

08h40 | ABERTURA

O Marketing Jurídico chegou a um ponto de inflexão

O que mudou na forma como clientes escolhem uma banca, por que reputação já não é suficiente, o impacto da inteligência artificial na diferenciação, a aproximação entre Marketing, Business Development e relacionamento com clientes e as novas expectativas sobre quem lidera Marketing dentro das bancas.

A ESCOLHA COMEÇA ANTES DA PROPOSTA

09h10 | O que realmente faz um cliente colocar uma banca na shortlist?

Uma conversa entre lideranças de Marketing e Business Development e um executivo do mercado comprador para discutir os sinais que influenciam uma escolha antes mesmo de uma proposta chegar à mesa.

Marca, reputação, relacionamento, especialização, diferenciação e os fatores que fazem uma banca entrar, permanecer ou sair de uma shortlist.

09h55 | O problema da diferenciação

Se todo mundo é especialista, estratégico e full service, quem realmente se diferencia?

Posicionamento, territórios de marca, especialização, thought leadership e reputação. O que é diferenciação de verdade e o que continua sendo apenas discurso institucional?

10h25 | Coffee break

AUTORIDADE NÃO É ALCANCE

10h50 | Conteúdo jurídico virou commodity?

Se todos produzem conteúdo, onde está a autoridade?

Thought leadership, conteúdo proprietário, dados, pesquisas, executivos como marcas, canais, distribuição e consistência.

Quantos conteúdos produzidos por uma banca realmente mudaram uma decisão?

11h30 | O novo thought leadership

De produzir conteúdo a ocupar território

Case + entrevista sobre uma estratégia real de posicionamento e autoridade: problema, estratégia, execução, resultado e aprendizados, inclusive o que não funcionou.

12h05 | Marketing sob pressão

O que você pararia de fazer se tivesse que cortar 30% do orçamento amanhã?

Uma conversa direta sobre prioridades, investimentos, desperdícios, atividades que consomem tempo sem gerar impacto e o que Marketing precisa defender quando os recursos ficam mais escassos.

12h40 | Almoço Livre

O CLIENTE MUDOU. O MARKETING ACOMPANHOU?

14h00 | Da percepção de valor à prova de valor

O que antes era percebido como valor continua sendo suficiente?

Uma discussão sobre expectativa, entrega, inovação, relacionamento e experiência como parte da própria marca.

14h35 | A voz do cliente

Uma conversa direta com lideranças do mercado comprador a partir de três perguntas:

O que faz você confiar mais em uma banca?

O que faz você deixar de contratar uma banca?

O que uma banca ainda não entendeu sobre o seu negócio?

15h15 | Coffee break

MARKETING + BUSINESS DEVELOPMENT

Departamentos ou uma única estratégia?

15h35 | Quando Marketing influencia o pipeline, e quando só produz atividade

Case real mostrando como Marketing pode participar da construção de oportunidades antes mesmo de existir um pipeline.

Objetivo, público, estratégia, papel do Marketing, papel do BD, atuação dos sócios, CRM, dados, oportunidades, resultados e aprendizados.

Palestrante

Suzan Mitsuuchi - Head de Marketing e Novos Negócios no Siqueira Castro Advogados

16h05 | ABM: A conta é do Marketing, do BD ou do sócio?

Quando uma conta é estratégica para a banca, quem define a estratégia, quem conduz o relacionamento e quem acompanha os próximos movimentos?

Uma discussão sobre seleção de contas, inteligência comercial / inteligência do mercado, stakeholders, conteúdo, eventos, CRM e atuação dos sócios. Como transformar inteligência sobre uma conta em uma estratégia coordenada de relacionamento e desenvolvimento de negócios.

Palestrante

Caio Muneratti – Gerente de Business Development em Tozzini Freire Advogados

16h40 | Coffee break

IA E A NOVA DISPUTA PELA DIFERENCIAÇÃO

16h55 | Se todo mundo tiver IA, o que ainda será diferencial?

Se todos tiverem acesso às mesmas ferramentas, onde estará a diferença?

Personalização, inteligência, experiência, relacionamento, Business Development, serviço, confiança e os novos espaços de diferenciação.

Palestrante

Mariana Domicent – Gerente de Marketing no Dias Carneiro Advogados

17h25 | A banca que o mercado escolhe

O que vai definir preferência entre bancas nos próximos anos?

Onde Marketing precisa estar mais próximo do negócio?

Que papel Marketing terá na construção de crescimento?

O que ainda será impossível substituir por tecnologia?

18h15 | De ser visto a ser escolhido

Relevância não é visibilidade.
Autoridade não é alcance.
Diferenciação não é discurso.
Marketing não pode estar distante do negócio.
Ser lembrado não é o mesmo que ser escolhido.