São Paulo é um vasto mosaico de culturas, histórias e sonhos que se entrelaçam diariamente em suas ruas, avenidas e bairros. É o reflexo da diversidade que construiu o Brasil e que ecoa mundo afora. 

O convite do autor, publicitário e estrategista Gustavo Perez é que você também responda: O que é São Paulo para você? — por meio de uma leitura múltipla das fotos e memórias de 100 personalidades brasileiras, fotografadas em seus lugares preferidos para o livro Gente. SP. 

É sobre criar uma experiência única ao observar a cidade de São Paulo, sustentada por pilares de aprendizados e oportunidades.