A Faculdade Cásper Líbero, em parceria com a ABRACOM (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), promove no dia 29 de setembro a 13ª edição do Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação – PRATICOM com o tema " “CRIATIVIDADE, AUTENTICIDADE E PRODUTIVIDADE: Competências em comunicação na era da IA”. O Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação – PRATICOM é um evento anual que promove o diálogo entre o mercado e a academia para discussão de temas contemporâneos a partir casos e experiências reais. A cada edição, reúne as principais lideranças das agências de comunicação do país para compartilharem como estão protagonizando as transformações. A era da experimentação da IA em comunicação foi ultrapassada. Conhecemos a produtividade de geração de conteúdos, levantamento de dados, análises preditivas e prescritivas. Quadros organizacionais e contratos foram remodelados, ao mesmo tempo em que as agências e profissionais investiram em formação para fazer parte das mudanças. Agora, as implicações da segunda onda suscitam debates ao setor de comunicação:

• Como promover criatividade na era da IA? Dados e modelos prescritivos estão potencializando insights ou nos afastando do pensamento estratégico?

• Como a autenticidade na comunicação está sendo sustentada no contexto do imperativo da produtividade?

• Quais práticas estão conseguindo manter as relações, pessoas, públicos, contextos e profissionais na centralidade da comunicação?

• Quais experiências contribuem para o fortalecimento das competências criativas, analíticas e relacionais dos profissionais? Nesta edição, lideranças de agências de comunicação, relações públicas e publicidade vão dialogar sobre visões, experiências e cases de como estão conduzindo a centralidade humana na era da IA.