Indo além da já conhecida classificação dos signos em ícone, índice e símbolo, o curso busca se aprofundar na arquitetura filosófica de Charles Peirce, no intuito de enfrentar alguns dos desafios contemporâneos do mercado. Por meio de uma discussão sempre pautada na teoria, mas concretizada com exemplos empíricos, serão abordadas questões ligadas ao consumo e aos vínculos de sentido estabelecidos entre as pessoas e as marcas. Assim, estética, ética e lógica se encadeiam no entendimento da complexidade que envolve a linguagem das marcas hoje em dia; abdução, dedução e indução, como tipos de raciocínio, ajudando a compreender as transformações por que passam todos os mercados na atualidade.

Ao final dos encontros, o participante deverá ser capaz de entender a filosofia peirceana como uma estrutura complexa para além da semiótica, identificar o papel do consumo nas dinâmicas da sociedade contemporânea e compreender a partir do método semiótico a construção dos significados das marcas.