Ele vai contar sua história, desde quando trabalhou em uma fábrica de carvão, passando por sua época como catador de latinhas no lixão, até chegar aos dias de hoje, como fundador e presidente da JR Diesel, empresa referência em seu segmento de atuação. Rufino também vai abordar sua sucessão familiar empresarial, além de contar como quebrou e reergueu seus negócios.