Assim como as espécies que evoluem ao longo do tempo para se adaptar às constantes mudanças do ambiente e com isso, garantir a própria sobrevivência, as empresas também enfrentam uma dinâmica similar.

Mercados funcionam como ecossistemas em transformação contínua, sendo moldados por diversos fatores, como o avanço das novas tecnologias, as mudanças nos padrões de consumo, novas regulações e até flutuações econômicas ou geopolíticas que impactam a dinâmica sociocultural. Por conta disso, para se manterem vivas, competitivas e relevantes, as organizações precisam estar sempre prontas para responder de forma ativa e adaptável. Competição e sobrevivência sempre foram as regras. Mas esse cenário está mudando. E, para enfrentar esses desafios, um novo modelo de estratégia torna-se um recurso essencial. A proposta desta aula segue mais ou menos nessa linha. 

O ponto de partida é a proposição de uma nova escola para o pensamento estratégico: uma escola que respeita, admira e busca inspiração nas mentes brilhantes dos grandes mestres estrategistas do passado e que, avaliando o efeito de suas aplicações práticas na evolução do ambiente social, propõe a integração de elementos aparentemente desconectados para a construção de uma perspectiva atualizada e ainda mais integral. E o veículo para essa mudança chama-se Branding ou, se você preferir, o modelo de pensamento do Design Estratégico.