AULA INAUGURAL
Treinamento técnico de mídia

É o início da sua jornada para ter mais autonomia técnica para discutir, planejar, aprovar e/ou gerir investimentos em Mídia, além de maior solidez na carreira e no mercado.

• 5 módulos, um por semana, dois dias por semana, das 20h às 22
  
  
• 1 - Tripé central da publicidade – anunciantes, agências e veículos
• Anunciantes – relação entre sell-in e sell-out, desafios de marca e comunicação, briefing; Agências – função na relação com anunciantes e veículos, atendimento, planejamento, criação, mídia & dados; Veículos – definições cenp, veículos & plataformas, funções na relação entre agências e anunciantes;
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• 2 - Meios e canais – definições e uso
• Histórico – a composição de meios e sua evolução ao longo do tempo; Realidade – comportamento cross-device, perfis de consumo e conteúdo; Caminhos – onde estamos e para onde estamos indo; Meios – tv aberta, canais pagos, ooh indoor, ooh outdoor, digital (portais, verticais, buscas, social, influencers); Canais – destaques, como vendem, como funcionam, como se remuneram, melhores práticas; Formatos – definições, funções, aplicações, filmes, painéis, telas, banners, vídeos, conteúdo, entre outros; Tipos de compra – compra direta, agregadores, redes de conteúdo, programática;
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• 3 - Pessoas – jornadas e oportunidades
• Hábitos – como interpretar sob o viés da publicidade; Meios – endereçando os hábitos e atividades nos meios e canais; Consumo – pontos de pressão e mobilização para a compra e consumo;
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• 4 - Campanhas – do conceito à prática
• Demanda – ler, interpretar, desconstruir e responder um briefing; Evolução – endereçamento dos necessidades dos anunciantes dentro da agência; Desenvolvimento – bases do planejamento estratégico, desenvolvimento criativo e estruturação de mídia & dados; Desafios de posicionamento – caminhos para endereçar com meios, canais e tipos de abordagem; Desafios de lançamento – caminhos para endereçar com meios, canais e tipos de abordagem; Desafios de aquisição – caminhos para endereçar com meios, canais e tipos de abordagem:
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• 5 - Métricas – função e aplicação
• Objetivos de negócio – métricas e esforços para endereçá-las na publicidade; Objetivos de comunicação – métricas e esforços para endereçá-las na publicidade (micro moments, mental availability e physical, funnel guide); Objetivos de mídia – métricas e esforços para endereçá-las na publicidade, como associar, compor no plano, analisar, otimizar, acompanhar, medir e reportar;