Coloque os algoritmos do Google a seu favor e alcance pessoas que realmente se interessam pelo que você está oferecendo. Te ensinaremos, do planejamento à produção, quais são as melhores estratégias de SEO para subir para as primeiras posições do Google - entendendo e trabalhando em conjunto com a lógica dos buscadores. São mais de 12 horas de aulas ao vivo, com disponibilização de apostila de estudo e apresentação de casos práticos. 

O SEO (Search Engine Optmization) é uma poderosa ferramenta para a divulgação dos seus conteúdos, seja dentro de um veículo de comunicação, assessoria de imprensa, produção para blogs de marcas ou construção de um site próprio. A otimização adequada te ajuda no storytelling, fidelização de usuário e conversão do leitor, independentemente do seu objetivo: aumento de acessos, conversão de assinaturas, divulgação de newsletter ou mesmo a venda direta.

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Facilitadoras:

Daniela Flor é Product Owner de Audiência no Estadão. Tem passagem por CNN Brasil e Grupo Abril, onde atuou na área de SEO e audiências, participando do desenvolvimento de estratégias e coberturas em sites como Exame, Capricho e MdeMulher. Foi também repórter de Mundo em VEJA.com. Daniela é jornalista pela PUCRS, com formação executiva em Inovação e Liderança em Notícias pela City University of New York.

Conteúdo Prográmatico:

• O que é SEO?
• Por trás do Google: como funciona a busca?
• Por que SEO: quais as vantagens frente a outras estratégias de distribuição digital?
• Como o Google mantém o buscador atualizado?
• Fatores de rankeamento e análise da SERP
• O que o Google pode fazer pelo jornalismo? 

SEO e a Marca

• Construção de uma cobertura SEO alinhada aos critérios editoriais do produto
• A criação de oportunidade de cobertura
• Volume x Qualidade x Conversão. Qual o seu objetivo e como defini-lo?

Pilares de SEO

• Conteúdo: títulos, descrições, links, tags, multimídia
• Tecnologia: URLs, Robots, arquitetura da informação, atualização e Core Web Vitals
• Popularidade: linkagem interna e externa, autoridade de domínio, relevância
• Experiência do usuário

Google News e Discover

• Vantagens e como se cadastrar no Google News
• Conteúdos de feeds x conteúdo original
• Google News X Orgânico: principais diferenças 
• Editor's Pick: um espaço dentro do Google News
• Discover e Web Stories: o que são e como aproveitar esse tráfego

SEO na Rotina da Redação e da Produção de Conteúdo

• Google Trends e outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave e planejamento
• Estratégias para coberturas jornalísticas
• Breaking news e conteúdos evergreen 

A visão do Google

• O que é conteúdo de qualidade para o Google
• Google Quality Guidelines: como o Google identifica e trata cada página
• A importância dos links e como utilizá-los de forma otimizada

Superando os concorrentes

• Como identificar os principais concorrentes
• Entendendo as palavras-chave de origem
• Como se proteger/recuperar o conteúdo evergreen que está perdendo posição

Tipos de conteúdo e técnicas que convertem

• Estratégias para otimizar o tempo e criar conteúdos assertivos
• Tipos de conteúdos que atraem os cliques na página de resultados
• Técnicas para manter o leitor engajado e continuar a leitura  
• Entendendo a jornada de compra e como produzir o conteúdo certo no momento certo

Formato

As aulas serão ministradas ao vivo via Zoom e, por isso, são interativas: vamos conversar, tirar dúvidas e trocar experiências.

As transmissões também ficarão gravadas para que você possa rever ou assistir a aulas perdidas.

Ao todo, serão cinco encontros:

• Segunda-feira, 18/07 | 19h - 21h45
• Terça-feira, 19/07 | 19h - 21h30
• Quarta-feira, 20/07 | 19h - 21h30
• Quinta-feira, 21/07 | 19h - 21h30
• Sexta-feira, 22/07 | 19h - 21h

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