O Verbal como Estratégia e Linguagem da Marca

O verbal não é um complemento da identidade da marca,

mas uma linguagem projetual tão estratégica quanto a visual. 

Quando pensamos na linguagem de uma marca, é comum que as primeiras referências sejam formas, cores, tipografia, imagens e outros elementos do universo visual. Não por acaso. Desde meados dos anos 1950 e 1960, o Design consolidou métodos e sistemas capazes de organizar a identidade visual das organizações.

À medida que as marcas passaram a operar em ecossistemas mais complexos, sua linguagem também se expandiu. Hoje, ela se manifesta em conversas, documentos, campanhas, apresentações, interfaces, redes sociais, atendimentos, experiências e narrativas. Nesse contexto, a linguagem verbal deixa de ser apenas um recurso de comunicação para tornar-se um elemento estruturante da construção e da gestão da identidade da marca. 

Projetar uma marca também significa projetar sua voz.

É por meio das palavras que conceitos muitas vezes abstratos — como propósito, posicionamento, atributos, valores, personalidade e cultura organizacional — tornam-se compreensíveis, compartilháveis e relevantes para diferentes públicos. Colaboradores, lideranças, acionistas, parceiros, imprensa, clientes, consumidores e usuários constroem sua percepção da marca não apenas pela forma com que se apresenta visualmente, mas principalmente pelo que ela diz, pela maneira como diz e pelas histórias que escolhe contar.

Este encontro nasce da convergência entre minha atuação em processos de Branding, projetos de Design e anos de experiência no ensino em cursos de pós-graduação. Ao longo desse percurso, tornou-se evidente que a dimensão verbal ainda recebe menos atenção do que merece, apesar de seu papel decisivo na construção de significado e na coerência das marcas.

Por meio de estudos de caso reais de Branding, discutiremos como a linguagem verbal pode ser projetada de forma estratégica, capaz de traduzir identidade em significado e construir pontes entre a organização e todo o seu ecossistema.

Inscreva-se e participe.

Data: 06/08/2026

Hora: das 19h30 às 21h

Gratuito

ONLINE e AO VIVO

Vagas limitadas.

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O encontro faz parte dos Percursos Formativos, organizados pelo professor, consultor e pesquisador Rafael Campoy.

O ciclo horizontes_ aborda discussões sobre identidade, cultura, educação, design e interdisciplinaridade.

Mais informações:
www.rafaelcampoy.com