Comprar é uma parte enorme do nosso cotidiano. Analisamos o comportamento de consumo observando quem compra, o que compra, quando e como compra. Isso é feito pelo Marketing. Mas como compreender o porquê das decisões, atitudes e comportamentos de consumo? O que "dispara" esse processo?

Somos bombardeados por milhares de informações e estímulos sensoriais ligados à propaganda de produtos e serviços. Como determinar o que é compreendido e o que vai para a "lixeira do nosso HD" cerebral? A Neurociência, associada a outros campos de conhecimento como PSICOLOGIA, MARKETING, BRANDING E DESIGN, buscam responder a essas questões.

Somos menos racionais do que pensamos. Nossas decisões econômicas não se baseiam tanto na lógica ou, como diziam os economistas clássicos, na "maximização do resultado esperado". Pelo contrário, somo impulsivos e extremamente influenciados por aspectos essencialmente emocionais. Tanto essa "irracionalidade" quanto os comportamentos decorrentes dela são mais previsíveis e sistemáticos do que imaginamos.

Compreender esse processo, o que o estimula e o que acontece no nível do funcionamento do cérebro no campo do comportamento de consumo é um dos objetivos do NEUROMARKETING e do NEUROBRANDING. Neste curso você vai conhecer os conceitos, métodos e processos relacionados à neurociência para desenvolver estratégias de marketing e branding mais eficazes e eficientes.

PROGRAMAÇÃO:

AULA 01 - Conceitos Importantes

O cérebro, sensações, emoções e sentimentos

Neuroeconomia e decisões "pouco" racionais

AULA 02 - NEUROMARKETING E NEUROBRANDING

O que é marketing?

Marcas memoráveis: como fazer o cliente enxergar valor na sua marca

Neurociência aplicada ao marketing e ao branding

AULA 03 - COMPORTAMENTO DE CONSUMO

A lógica do consumo

Economia comportamental: a ciência do preço

Comportamento do consumidor e tomada de decisão