Future Thinking: cenários em estratégia, branding e negócios

Vivemos um mundo onde os alicerces que sustentavam as organizações estão se transformando rapidamente diante dos nossos olhos. O ano de 2020, em especial, deixou isso mais claro trazendo mudanças inesperadas e profundas para todos os aspectos da vida. 

Este curso irá discutir a nova disciplina no universo dos negócios, o Future Thinking, um método multidisciplinar de análise e projeção que busca: identificar mudanças no micro e no macro-ambiente (seja na sociedade, nos negócios, na tecnologia, na saúde, etc), liderá-las e buscar oportunidades e inovação (seja em produto, serviços, soluções, tecnologia, etc).

A disciplina de Future Thinking (e o curso, portanto), traz a mistura de 3 discussões: design thinking, branding e modelos preditivos. E é dedicado a ajudar estrategistas (em agência, cliente, marketing e produto) a entender e se preparar melhor para quaisquer cenários que virão a seguir.

O objetivo do curso é discutir os principais desafios na concepção do Future Thinking e as ferramentas disponíveis para viabilizar o uso dessa disciplina no mundo do marketing e da comunicação.

O curso terá duração de 3 dias - 07 (seg), 09 (qua) e 11 (sex) de dezembro - e irá abordar os fundamentos  do Future Thinking, as habilidades necessárias, metodologias modernas e exercícios de como imaginar, projetar e analisar cenários futuras para marcas e negócios.

PRINCIPAIS PONTOS DISCUSSÃO:

- Desafios do Future Thinking

- Desenvolvimento e pensamento de cenários.

- Metodologias e ferramentas disponíveis de Future Thinking

- Investigação e busca de sinais preditivos do futuro

- Exercício retrospectivo para ganhar perspectiva e depois projetivo

- How to para pensar em cenários

- Exercício de design de cenários futuros para diferentes indústrias

AULA #1

- Introdução ao Future Thinking

- Pensamento disruptivo e relevância cultural

- Novas habilidades para estratégia de marcas

- Metodologias de Future Thinking

- Sinais culturais e ferramentas de investigação

- Discussão e exercício

AULA #2

- Mapa passado, presente, futuro

- Momentos de mudança

- Perspectiva e projetiva

- Prática do Zoom-in  em momentos de mudança

- Projetar, visionar e imaginar cenários futuros

AULA #3

- Formatos e construção de 3 cenários futuros

- Exercício, apresentação e discussão sobre Futuro Lógico

- Exercício, apresentação e discussão sobre Futuro Alternativo

- Exercício, apresentação e discussão sobre Futuro Distópico

- Sinais e necessidades nos cenários futuros

- Oportunidades e inovação nos cenários futuros

O curso será ministrado por Javier Quintero, Head of Strategy e Business Development da BBDO Argentina, professor de inovação e marketing e um dos nomes mais proeminentes de Future Thinking na América Latina (descrição abaixo). Por essa razão, o curso será ministrado em Portunhol ( todos são entendidos falando sua língua nativa) e contará mais de 4 moderadores fluentes Portugues -Espanhol para sanar eventuais dúvidas. Não é preciso nenhum preparo ou qualificação adicional.

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PROFESSOR

Head of Strategy and Business Development da BBDO Argentina, Javier Quintero lidera a reestruturação da agência e um time interdisciplinar ( Data, Business Intelligence, Planejamento estratégico, Consultoria e outros), onde se destaca como um dos nomes mais proeminentes de Future Thinking na América Latina e é o eixo de criação de valor para clientes como Ford, Nike, Naranja, Pepsico, Gancia, YPF e outros. 

Formado em Administração de Empresas na Universidade de Buenos Aires e em Publicidade na AAP, estudou também Antropologia na FLACSO, UX no Instituto Tecnológico de Buenos Aires , NAVES no IAE e, por fim, o Programa de Future Thinking no Institute for the Future y Future Strategic Design. 

Foi também professor do programa "Integral Digital Business Management" da Universidade de San Andrés e do curso "Creativity and Innovation in Business" na DiTella University Business School, participou da Rede de Formação do APG Argentina e organizou o "Open IDEO Buenos Aires", uma plataforma aberta para inovação social.