Domine mais de 30 conceitos de mídia online e offline! Ganhe autonomia estratégica e segurança para negociar, planejar e operar no dia a dia

 SOBRE O CURSO

Um curso híbrido, onde o comprador pode escolher se deseja participar presencialmente (no escritório do creativosbr) ou de modo online e ao vivo. Certificado de participação e material inclusos. Aula com um profissional de larga experiência nas maiores agências do Brasil e professor há mais de 20 anos em renomadas universidades como ESPM, FGV, FAAP e FECAP.  Mais de 30 conceitos de mídia híbrida na 13. edição do curso que é o carro-chefe do creatiuvosbr e já formou mais de 1.200 pessoas.

 OBJETIVO

Capacitar os alunos quanto ao entendimento dos conceitos básicos de mídia online e offline e sua aplicabilidade real no dia a dia, seja na operação, na implementação, na negociação ou na produção de planejamentos de mídia. Através de inúmeras atividades práticas, os alunos trabalharão e exercitarão habilidades da técnica de precificação dos custos de mídia (custo tabela, custo bruto negociado, custo líquido veículo e custo desembolso cliente), além de uma série de análises de rentabilidade em mídia híbrida.

 DATA E HORA / LOCAL

14/11/26 - sábado (09h às 13h)

Encontro presencial* ou online através de link (Zoom) a ser informado, por e-mail aos participantes, dias antes do início do curso.

*Local: Creativosbr - Rua Dona Antônia de Queiroz, 549 - 12. andar - Higienópolis - São Paulo-SP (200 metros do metrô Higienópolis-Mackenzie)

 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

> Mídia no contexto publicitário

Importância da mídia no contexto publicitário; desafios e tendências do mercado anunciante no Brasil e no mundo; novas tecnologias de comunicação; nomenclaturas essenciais de mídia híbrida.

> Conceituação básica de mídia híbrida (digital e offline)

Mais de 30 termos essenciais de mídia online e offline (cobertura, frequência, audiência, penetração, afinidade, budget, target, participação, impacto, kpi, meio e veículos de comunicação, pi, pm, flight, grp, trp, entre outros) ensinados de forma exemplificada, contextualizada e aplicada;

Entendimento de custos e modelos de precificação em mídia

– Modelos de remuneração de agências de publicidade no Brasil; CENP; Desconto Padrão; Custo Tabela, Custo Bruto Negociado, Custo Líquido Veículo e Custo Desembolso Cliente. Exercícios práticos em simulação de compra de espaços publicitários nos ambientes online e offline.

 O PÚBLICO-ALVO

Estudantes da área de comunicação social (Publicidade e Propaganda, Marketing, Relações Públicas, Cinema, Rádio e TV, Jornalismo), estagiários e profissionais de mídia, planejamento, BI, atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou empresas/clientes anunciantes de nível iniciante ou pleno, que tenham como atividade regular ou de rotina, a atividade de mídia.

 SOBRE O PROFESSOR

Filipe Vietri Crespo é Sócio-fundador e Diretor de Mídia do creativosbr, plataforma de conteúdo de marketing e agência onde atende contas como QuintoAndar, Einstein Hospital Israelita, ShopCred, GrandVision e Placar. Desde 2024 realiza a cobertura oficial in loco do Cannes Lions a convite da organização. Publicitário formado pela UniSantos e Mestre em Administração com ênfase em Finanças pela FECAP, possui certificação pelo Grupo de Mídia de São Paulo e especializações realizadas no Brasil e no exterior.

Sua trajetória em renomadas agências inclui passagens por Ogilvy, África, Y&R, JWT (VML), WMcCann, MullenLowe (Initiative) e aktuellmix (AKM Performma), onde atuou como Diretor Geral de Mídia. Ao longo da carreira, liderou times multidisciplinares e atendeu anunciantes como P&G (Gillette e Multibrand), Unilever (Kibon, CloseUp, Cif, Knorr, Becel), LG Electronics, BRFoods (Perdigão), Goodyear, Peugeot, Casas Pernambucanas, RaiaDrogasil, Hershey's, Mastercard, Cielo, Acer, dr. consulta e Gomes da Costa. Entre seus destaques estratégicos em mídia, esteve à frente da comunicação para P&G no projeto "Peneirinha Gillette", ação em parceria com o Grupo RBS que conquistou o Guinness World Records como a maior seleção de atletas do mundo, além da atuação para o Bradesco no patrocínio à Olimpíada Rio 2016, projeto em que atingiu o maior índice de recall entre todas as marcas patrocinadoras, segundo pesquisa do Comitê Organizador. Entre 2019 e 2020, foi Consultor de Mídia do McDonald’s Brasil e atuou diretamente em campanhas como: Méqui, GigaTasty, A Volta do CBO e Méqui 1000 — período em que a marca atingiu seus maiores índices de preferência de marca no Brasil.

Na área acadêmica, acumula duas décadas de experiência docente e atuação destacada como TEDx Speaker e palestrante em mais de 60 eventos nacionais de marketing, como o CMO Summit e o Fest'Up. Atualmente, é coordenador do curso de Publicidade e Propaganda e professor titular de Mídia na FECAP, além de professor titular de Mídia Digital e Gestão de Dados Digitais na FAAP (graduação e MBA). É professor do MBA em Marketing Digital da ESPM, lecionando as disciplinas de Creator Economy e Marketing Digital para Pequenos Negócios. Atua também no programa de pós-graduação da FGV (FGV in company). Anteriormente, lecionou no SENAC, na UniSant’Anna e na pós-graduação do Mackenzie.

Atualmente, integra as diretorias da APP (Diretor de Comunicação, Inovação e Tecnologia) e da AMPRO (Diretor de Conhecimento Mercadológico). Nos últimos quatro anos, tem atuado como jurado do AMPRO Awards Brasil. Entre seus reconhecimentos, constam o Troféu Garra - Prêmio Contribuição Profissional da APP (2023), o Prêmio Amigos do Mercado 2017 (categoria Professor) e a inclusão de seu nome pela Revista Exame (2018) entre os 100 gestores mais relevantes do mercado publicitário no país. Quanto às premiações por participação em campanhas, destaca-se o Prêmio Colunistas Promo e Live Brasil 2018 com o case "A Culpa Não é dos Macacos", para a Associação Atlética Ponte Preta, Prêmio Festival Élan (categoria Rádios, Podcasts e Marketing de Influência), com o case “PodTudo+, projeto em parceria com as bicampeãs olímpicas do vôlei Sheila Castro, Thaisa Daher e Fabi Claudino), além da conquista do Ampro Globes Awards 2018 com o projeto “Hold this Bar” para Hershey's.

Contatos:

@filipecrespo

@creativosbr

LinkedIn: www.linkedin.com/in/filipe-crespo

E-mail: [email protected]

Importante:

(1) O organizador reserva o direito de cancelamento do curso, caso não tenha o quórum necessário.

(2) O conteúdo lecionado ao vivo pelo professor não será gravado. O curso não poderá ter suas imagens captadas para fins de comercialização e nem encaminhado pelos alunos para terceiros, por conta de direitos autorais, sob pena legal.

(3) O curso inclui certificado de participação que será enviado digitalmente em até 7 dias úteis após a data de realização do evento.