4º Prêmio Microinfluenciadores Digitais e 10ª edição do Fórum sobre Marketing de Influência

4ª edição do Prêmio Microinfluenciadores Digitais e 10ª edição do Fórum sobre Marketing de Influência - Vem aí: o Mainstream da Influência e a Creator Economy

O salto da digitalização das relações “forçado” pela pandemia teve impacto direto no mercado de influenciadores: eles se tornaram o tipo de mídia que as pessoas mais gostam de visualizar como publicidade no digital. É o que aponta estudo recente da Kantar. Os criadores de conteúdo se tornaram conhecidos e uma profissão cobiçada, mas não existe publi o suficiente para alimentar esse mercado. A era da Creator Economy chega para ressignificar suas relações, com startups, ferramentas e novos negócios voltados para o marketing de influência. Segundo dados da Forbes, o salto do setor no último ano foi de 43%, e que deve chegar a marca de 25 bilhões de dólares em 2022.

E como ficam os microinfluenciadores nesse cenário? É o que vamos discutir na 10ª edição do Fórum sobre Marketing de Influência - Vem aí: o mainstream da Influência e a Creator Economy. As métricas já provaram que tamanho não é documento quando falamos de relevância e engajamento, e os micro e nano creators já mostram seu poder como gatilhos para conversas relevantes e - principalmente - negócios. Com a participação dos principais nomes e especialistas do setor, os painéis irão abordar as nuances do setor e a chegada de novos atores, as melhores oportunidades para monetizar o conteúdo, a relação com as marcas e as principais tendências que vem norteando o mercado.

A 4ª edição do Prêmio Microinfluenciadores Digitais será, como nas edições anteriores, realizada em um sábado e terá um dia inteiro de duração. Serão quase 10 horas para vibrarmos com esses empreendedores e com os mais relevantes de 26 categorias. Todos poderão acompanhar diversas análises sobre o ecossistema do marketing de influência e sobre os desafios dos criadores e da relação que as marcas e agências têm com os microinfluenciadores digitais. Imperdível!

Com o propósito de dar visibilidade aos micro e nano criadores e levar conteúdo de qualidade a todo o mercado de comunicação, o Prêmio Microinfluenciadores Digitais e o Fórum sobre Marketing de Influência são projetos pioneiros no setor. Com conteúdo voltado à discussão da relação dos nano e micro criadores com a sociedade, o evento é voltado para creators e profissionais de marcas e agências. Um dia inteiro dedicado também aos profissionais de comunicação que querem estreitar o diálogo com esses criadores e potencializar o engajamento de sua marca.

O Fórum sobre Marketing de Influência unido ao Prêmio Microinfluenciadores Digitais ocorre simultaneamente em uma programação dinâmica que antecipa os principais debates do setor e apresenta cases de sucesso, com a participação dos principais especialistas da área, contribuindo para a evolução de todo o mercado.

Para assistir, clique aqui.

PROGRAMAÇÃO - DIA 05 DE MARÇO

9h04 - 9h09 |ABERTURA| com Márcio Cardial, Publisher das Plataformas Negócios da Comunicação e Melhor RH

9h11 - 9h41 |PAINEL 1| O BAILE DOS CRIADORES DE FAVELA

Iniciativas mostram na prática o poder das comunidades periféricas na hora de influenciar e consumir

• Guilherme Pierri, co-CEO e Fundador do Digital Favela
• Valter Sousa Rege, Criador de Conteúdo do Digital Favela
• Emerson Neves, Gerente de Digital e Influência da TSBetc (@tsbetc)

O mercado das favelas no Brasil conta com 13 milhões de consumidores, movimentando 120 bilhões de reais. No entanto, artistas e macro influenciadores não conseguem dialogar com credibilidade junto a esse público. De olho nesse potencial, surgem iniciativas para ampliar as vozes que vêm da periferia. Com auxílio de plataformas, ações dão espaço para o empreendedorismo nas favelas e aldeias por meio dos nano e microinfluenciadores comunitários, com capacidade de levar conteúdo com autenticidade. Neste painel, especialistas do mercado apresentam e discutem as possibilidades desse nicho, o poder de conexão com seus seguidores e os formatos de parceria com as marcas.

9h43 - 9h53 |PREMIAÇÃO| Agronegócio

• Cassiane Baratto, Operadora de Máquinas Agrícolas 
• Gabriela Foletto, Produtora Rural
• Geo Brasil | Prof. Rodrigo Rodrigues, Professor e Criador do GeoBrasil

9h55 - 10h05 |PREMIAÇÃO| Arquitetura e Decoração

• Apezinhodiy | Márcia Gomes, Criadora de Conteúdo
• De Apê Novo | Lu e Ale, Criadores de Conteúdo
• Organize e Decore | Bruna Santos, Criadora de Conteúdo

10h07 - 10h17 |PREMIAÇÃO| Automobilismo

• André Veríssimo, Diretor de Tecnologia da Fillet
• Lucas Santochi Pereira da Silva,  Sócio-Diretor do Projeto Motor
• Rizolito Motoboy, Criador de conteúdo e Motoboy

10h19 - 10h49 |PAINEL 2| DO QUE SE ALIMENTA A CREATOR ECONOMY?

Seguidores x investidores: como reconstruir o mecanismo financeiro para remunerar todes

• Ricardo Wendel, CEO e Founder da DIVI•hub
• André Barros, Sócio do Foras de Série

O mercado de influência cresceu, amadureceu e quem faz parte (ou quer fazer) já entendeu que não são apenas os publis que irão sustentar essa estrutura. Com isso, novos formatos de negócio vão surgindo, plataformas se movimentam para monetizar conteúdos, startups surgem pelo caminho e já é possível inclusive comprar e se tornar investidor de parte de um perfil que você acredita. Mas a pergunta que segue martelando é: os criadores de conteúdo estão sendo remunerados adequadamente por seu trabalho? Como ficam os microinfluenciadores nesse novo contexto? Nesse painel, especialistas discutem quais os caminhos, estratégias e posicionamentos necessários para promover um mercado mais justo.

10h51 - 11h01 |PREMIAÇÃO| Beleza - Cabelo

• Ana Paixão, Digital Influencer
  
• Cris Oliveira, Digital Influencer
• Kary Veloso, Criadora de conteúdo

11h03 - 11h13 |PREMIAÇÃO| Beleza - Make

• Camila Camioli, Microinfluenciadora
• Flávia Pinho, Criadora de conteúdo
• Neggata, Comunicadora

11h15 - 11h25 |PREMIAÇÃO| Body Positive

• Autoamor por Paula Teles, Criadora de conteúdo
• Beleza Negra | Patrícia Avelino, Influencer Digital
• Tai Antunes, Influenciadora

11h27 - 11h37 |PREMIAÇÃO| Educação

• Liara Horie Lacerda, Influenciadora
• Redação ENEM | Ana Vilarinho, Criadora do @voupassarenem
• Vinícius Oliveira, Empresário

11h39 - 12h09 |PAINEL 3| O QUE EU GANHO COM ISSO?

Métricas e ferramentas afiadas transformam os índices de rentabilidade dos micro criadores de conteúdo

• Nayara Ruiz, Diretora de Mobilização & Engajamento Social na Bloom Care
• Andressa Griffante, Proprietária/CEO na RSbloggers e Consultora de Marketing de Influência na Be Lovers
• Felipe Curcio, Gerente de Comunicação da Intel para a Argentina, Chile, Colômbia and Peru

Falar de marketing de influência agora também é falar de matemática. Ao passo que o mercado amadurece, os dados se tornam cada vez mais norteadores de decisões e para isso é preciso ter no radar números e algoritmos. Não basta mais falar apenas engajamento em postagem ou simplesmente fechar parcerias pontuais. Quanto mais dinheiro é investido, mais resultado as marcas buscam. Neste painel, especialistas debatem os caminhos para estratégias totalmente integradas, compartilham cases de sucesso e contam se de fato existe o cálculo perfeito de ROI no marketing de influência.

12h11 - 12h21 |PREMIAÇÃO| Educação Financeira

• As Investidoras | Por Júlia Abi-Sâmara, Criadora de conteúdo
• Grana Preta por Amanda Dias, Criadora de conteúdo
• Rosana Radke, Criadora de conteúdo

12h23 - 12h33 |PREMIAÇÃO| Empreendedorismo

• Artistas Empreendedoras | Letícia Imai, Empreendedora, Artista e Produtora de conteúdo
• Denis Miyabara, Fundador do Investir e Coçar
• Nitchely Giovana, Empreendedora

12h35 - 12h45 |PREMIAÇÃO| Entretenimento (Filmes, séries e TV)

• Avós da Razão, Criadoras de conteúdo
• Gaybol, Gerente de Projetos do Pipocando Games
• Northon Domingues, Criador de conteúdo

12h47 - 12h57 |PREMIAÇÃO| Esporte

• Cartola BondBola | Glauber Arruda, Analista Esportivo, Especialista em Fantasy Games, Criador de conteúdo e Produtor.
• Renata Silveira, Narradora do Grupo Globo
• Suelle Oliveira, Jogadora do Sesi Vôlei Bauru

15h00 - 15h30 |PAINEL 4| DIVERSIDADE NA PRÁTICA

Micro creators ampliam a voz de pautas marginalizadas, mas eles já conseguem o mesmo espaço com as marcas?

• Roberta Knijnik, Gerente de Vendas e Marketing da Intel Brasil
  
• Loo Nascimento | Neyzona, Fundadora @dresscoracao & @iloostre
• Tássia Stavela, Especialista em Comunicação Corporativa da Bayer

Enquanto alguns conteúdos de creators considerados "padrão" seguem engajando vertiginosamente, criadores de conteúdo que levantam bandeiras travam uma "guerra" contra os algoritmos. Eles denunciam a falta de oportunidade no mercado, apesar de contar com bons números e seguidores fiéis. Neste painel, empresas e criadores irão debater os tabus do marketing de influência nas plataformas: por que os microinfluenciadores que são voz e referência seguem em segundo plano na estratégia das marcas?

15h32 - 15h42 |PREMIAÇÃO| Família

• Família Quilombo, Criadores de conteúdo
• Isabela Reis, Jornalista, Criadora de Conteúdo e Podcaster
• Tayla Miranda, Microinfluenciadora digital de maternidade

15h44 - 15h54 |PREMIAÇÃO| Fitness

• Alice Campos, Youtuber e Influenciadora Digital
• Carol Ferraz, Criadora de conteúdo
• Gabriela Salles, Influencer Digital Fitness e Estudante de Medicina 

15h56 - 16h06 |PREMIAÇÃO| Games

• Kalera, Criadora de conteúdo
• Rodrigo Baltar, Criador de conteúdo
• Yulla | Maria Clara Maia, Streamer

16h08 - 16h18 |PREMIAÇÃO| Gastronomia

• Carmem Virginia, Chef de cozinha
  
• Sem Medida | Larissa Januário, Criadora de conteúdo
  
• Aerton Guimarães, Editor do Tudo Receitas

16h20 - 16h50 |PAINEL 5| TREND ALLERT: O QUE VEM AÍ EM 2022

Os movimentos que irão moldar o mercado de marketing de influência nos próximos meses

• André Barros, Sócio do Foras de Série
  
• Nanna Pretto, Influence Lead do Nubank

O ano de 2022 começou acelerado e indicando mudanças significativas para criadores de conteúdo, marcas e também para o público consumidor. Em uma conversa com especialistas do marketing de influência, que estão sempre um passo à frente das tendências, vamos discutir quais formatos e ações terão destaque: o impacto do short form video nas estratégias, as novas ferramentas nas plataformas, insights inspiradores na relação entre marcas e creators e, principalmente, o que será trend na internet ainda este ano.

16h52 - 17h02 |PREMIAÇÃO| LGBTGIA+

• Giovanna Heliodoro, Historiadora e Comunicadora
  
• Jonas Maria, Youtuber
  
• Muro Pequeno, Criador de Conteúdo

17h04 - 17h14 |PREMIAÇÃO| Literatura

• Ficçomos | Wlange Keindé, Youtuber
  
• Resenhando Sonhos, Produtora de conteúdo
• Pronome Interrogativo | Thais, Editora

17h16 - 17h26 |PREMIAÇÃO| Meio Ambiente e Sustentabilidade

• Carol Destro, Ativista, Comunicadora e Terapeuta
  
• Larissa Vaiano, Criadora de conteúdo
  
• Morada Viva | Marcelo Bueno, Fundador e Diretor Executivo 

17h28 - 17h38 |PREMIAÇÃO| Moda

• Fat fashion & beauty | Layla, Criadora de Conteúdo Digital
  
• Patricia Cardoso - Costura, Designer e Professora
  
• Yaah Fassbinder, Produtora de conteúdo

17h40 - 18h10 |PAINEL 6| MICRO CRIADORES, MÚLTIPLAS VENDAS

Creators impulsionam resultados de marcas na era do social selling

• Marcel Sampar Ceribelli, Gerente de Marketing de Influência da Ketchum
• Cristiano Mineiro, Gerente Sênior de Marketing da Nissan do Brasil
• Daniel Rimoli, Head of Strategy and Innovation da Repense Comunicação

Os creators já foram apontados como a disrupção do varejo. Programas de afiliados se tornaram populares entre as marcas, assim como a frequência das Lives Commerce. Apoiando o movimento, as plataformas têm cada vez mais ofertado ferramentas de compra para os usuários. No entanto, quem pensa que creator é um vendedor, ainda não entendeu o espírito do negócio. Neste painel, vamos debater a importância dos microinfluenciadores digitais no engajamento com o público na hora de divulgar produtos e marcas, assim como todo o trabalho por trás da conversão do interesse de uma comunidade em vendas.

18h12  - 18h22 |PREMIAÇÃO| Movimento Negro

• Guardei no Armário por Samuel Gomes, Publicitário, Palestrante e escritor
  
• Isabela Reis, Jornalista, Criadora de Conteúdo e Podcaster
  
• Muro Pequeno | Murilo Silva, Youtuber

18h24 - 18h34 |PREMIAÇÃO| PcD

• Ana Clara Moniz, Jornalista e Criadora de Conteúdo
  
• Make Sobre Rodas| Roberta Oliveira, Influenciadora
  
• Teph Marques, Criadora de conteúdo 

18h36 - 18h46 |PREMIAÇÃO| Pets

• Patrícia Camargo de Santana, Responsável pelos canais do "Eu, você e os pets" 
  
• Pollyana de Lima Massari, Responsável pelo Instagram Matilha Massari
  
• Patrícia Teixeira de Almeida Amaral, Responsável e Criadora do Paty e os Pets

18h48 - 18h58 |PREMIAÇÃO| Saúde

• Chama a Fisio | Geovanna Zaguetti, Fisioterapeuta com especialidade em ortopedia 
• Fisio Leticia Vieira, Fisioterapeuta 
• Ligia | Medicina Fies, Estudante de medicina

19h00 - 19h30 |PAINEL 7| CRIAR, EMPREENDER E ENGAJAR

Como os micro creators equilibram a tríade da influência para além do publi na nova fase do mercado

• Egnalda Côrtes, CEO da Côrtes Companhia
• Fabiana Carneiro, Empresária da Esmerah e Jeunesse
• André Geniselli, Sócio de Marketing Digital da Planin Comunicação

O consumo vertiginoso de conteúdo na web tem exigido cada vez mais conteúdo dos creators - tanto em volume, quanto em qualidade. Não importa o tamanho do nicho. A questão é que muitos microinfluenciadores não se dedicam apenas a esta atividade e “viver de publi” já deixou de ser a meta até mesmo dos perfis com milhões de seguidores. Neste painel, criadores de conteúdo e especialistas compartilham suas táticas para dar conta da demanda, construir conexão com suas comunidades e empreender com sucesso na era da Creator Economy.

19h32 - 19h42 |PREMIAÇÃO| Startups

• Fabiana Carneiro, Empresária da Esmerah e Jeunesse
• Daniel Niggli, Fundador do Luz, Câmera, Empreenda!
• Robson V. Leite, Diretor da Upinside Treinamentos 

19h44 - 19h54 |PREMIAÇÃO| Tecnologia

• Front-end Dev | Gabs, Criadora de Conteúdo
• Kabook Tv | Karine Leôncio, Criadora de Conteúdo
• UX Design e Tech | Nina Talks, Criadora de Conteúdo e UX Designer

19h56 - 20h06 |PREMIAÇÃO| Viagem e Turismo

• Fizemos um Rolê | Turismo, Criadores de conteúdo
• Raizes do mundo | Cris Marques, Criadora de conteúdo
• Viajante Independente | Fábio Monteiro, Diretor de Marketing e Comunicação

20h08 | ENCERRAMENTO | com Márcio Cardial, Publisher das Plataformas Negócios da Comunicação e Melhor RH

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