O WORKSHOP:

 O futuro é agora. As mudanças velozes e exponenciais pedem por ferramentas eficazes de leitura dos novos comportamentos. Surge a necessidade de entender os sinais que anunciam o que está por vir, em saber como interpretá-los e utilizá-los na direção da inovação.

O chamado cool hunter, profissional treinado para captar tendências e novos comportamentos, é considerado hoje uma antena sensível, capaz de indicar novos desejos do consumidor, estilos de vida, anseios e valores, facilitando as empresas no seu posicionamento para antecipar tendências futuras.

Trabalhando há 18 anos como caçadora de tendências, pesquisadora de comportamento, responsável por trazer ao Brasil o renomado instituto de pesquisas de tendências de consumo Future Concept Lab, com sede em Milão, Itália, Sabina Deweik, compartilha neste workshop as metodologias necessárias para antecipar o futuro.

 O workshop Cool Hunting como Ferramenta de Inovação é uma oportunidade de aprender a captar tendências, interpretá-las e gerar insights de inovação.

OBJETIVOS 

– Capacitar o participante a desenvolver o espírito de observação e ser capaz de captar as tendências emergentes 

– Aprender a metodologia de pesquisa e análise de tendências, transmitindo uma visão ampla do assunto e contexto mercadológico onde as mesmas se aplicam; 

– Habilitar o participante à compreensão de lacunas de mercado e da sociedade e à partir da metodologia de cool hunting ser capaz de aplica-la em projetos para distintos setores e áreas

METODOLOGIA: ESCUTAR – OBSERVAR – AGIR

Escutar: A primeira aula será dedicada a uma apresentação conceitual e teórica sobre a metodologia de cool hunting voltada para a inovação.

Observar: O curso prevê uma saída de campo, o Safari Urbano, para captação de sinais e comportamentos.

Agir: A última parte do curso é dedicada ao briefing para realização de projetos utilizando a ferramenta do cool hunting.

O QUE VOCÊ VAI APRENDER NO CURSO

. O que é Cool Hunting

. Objetivos do Cool Hunting Como Ferramenta para aumentar a competitividade de uma empresa

. Função do Cool Hunting dentro e fora de uma organização

. Diferença entre novidade, tendência e moda

. Diferença entre Micro Tendência e Macro Tendência

. Como nasce uma tendência?

. A curva da difusão da inovação

. Dinâmica curva da difusão da inovação

. Os agentes que podem potencializar a inovação

. O Poder das Redes na difusão da inovação

. Metodologia: os 4 P’s do Marketing Clássico se transformam nos 4 P’s do Societing

. Como aplicar a metodologia

. O Método CSI _ Cool Hunting Science Insights

. A Importância da Observação e a Teoria do Observador

. Como Ler um Comportamento

. A importância dos Sinais não verbais e da Fotografia

. O Zeitgeist

. Quais as características de um Cool Hunter

. A Rua Como Laboratório Sem Fronteiras

. Macro tendências

PROGRAMAÇÃO

24/08/2019

das 9h às 14h – Conceitos e metodologia de Cool Hunting;

das 14h às 17h – Safari Urbano na Vila Madalena

25/08/2019

Das 9h às 17h – Teoria da interpretação dos dados e organização das imagens em clusters.

Montagem do projeto final e Apresentação dos projetos;

INFORMAÇÕES

Carga Horária: 16 horas

Data: 24 e 25 de Agosto das 9h às 17hs

Local: Espaço Fonte de Ideias – Rua Fradique Coutinho, 1430 – Vila Madalena

Público-alvo: Profissionais, empresários, empreendedores e estudantes da área de marketing, comunicação, publicidade, desenvolvimento de produto, planejamento, inovação, consumer insights, criação, varejo, produto, pesquisa, inovação, planejamento, etc. Ou para quem quer se conectar com o futuro.

Palestrante: Sabina Deweik