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Marketing Político Digital 2018
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Marketing Político Digital 2018
05 abr - 2018 • 09:00 > 05 abr - 2018 • 18:00
Evento presencial em Le Village Business & Coworking, Joinville - SC
Evento encerrado
Marketing Político Digital 2018
05 abr - 2018 • 09:00 > 05 abr - 2018 • 18:00
Evento presencial em Le Village Business & Coworking, Joinville - SC
Evento encerrado
Descrição do evento
Joinville receberá curso de Marketing Político Digital voltado às Eleições/2018
O curso "Marketing Político Digital 2018 - da pré-campanha à reta final em 11 passos" terá uma edição em Joinville no dia 5 de abril de 2018.
O treinamento é estruturado em torno nos 11Cs da Comunicação Política, conceito criado pela agência Nuvem Digital, e seguirá o seguinte conteúdo
LIÇÃO 1 - CONTEXTO
Como fazer a análise e diagnóstico da presença digital do candidato.
Qual a importância da análise do cenário político e eleitoral local?
Técnicas para entrevista em profundidade com o candidato e estudo de sua linha de atuação, bandeiras políticas, nichos e objetivos eleitorais.
Neste tópico o instrutor irá mostrar que, antes de se iniciar qualquer estratégia/planejamento de marketing político para a campanha eleitoral, é preciso compreender o contexto da candidatura - digital e político.
LIÇÃO 2: CONCEITO
Feito o diagnóstico e compreendido o contexto da candidadura, o Planejamento Estratégico de Marketing Político Digital é o passo seguinte.
Neste tópico o instrutor mostra a importância da Análise SWOT, a definição das metas, personas, etapas de execução do serviço e benchmark.
Será utilizado o modelo S.M.A.R.T para definir metas inteligentes, claras e plausíveis.
Toda meta contém cinco elementos que compõe a palavra Smart: eSpecífica, Mensurável, Atingível, Relevante e Temporal.
Ações mais subjetivas (como a construção da narrativa/storytelling) e objetivas (produção do Social Script) são concretizadas neste tópico.
O Social Script é um documento produzido pela equipe do candidato que reunirá todas as estratégias definidas para o marketing político digital e norteará todo o trabalho.
O instrutor também abordará os Territórios de Conteúdo, onde são definidos os principais temas da campanha.
LIÇÃO 3: CANAIS
A próxima etapa é a definição, ativação e customização dos canais nos quais o candidato estará presente.
Os canais nos quais o candidato já atua são reavaliados e possíveis outros canais são incorporados caso estejam dentro do Planejamento Estratégico de Marketing Político Digital.
Os canais podem ser divididos em próprios (como sites e blogs) e redes sociais (ênfase no Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e LinkedIN).
E-mail marketing (newsletter) e whatsapp também fazem parte do mix de canais com os quais trabalharemos dentro da estratégia de marketing político digital.
LIÇÃO 4: CONTEÚDO
O conteúdo é “rei” e elemento central em qualquer estratégia de marketing político digital.
Neste tópico o instrutor aborda a montagem do Planejamento do Calendário de Conteúdo nativo a cada canal.
Também são definidos os formatos (por exemplo vídeos, imagens, ebooks, links com textos de sites e blogs, transmissões ao vivo etc), periodicidade, linha de posicionamento e “tom de voz” das publicações.
Nesta etapa também são definidas as estratégias de segmentação de conteúdo para públicos-alvo específicos.
O conteúdo para e-mail marketing (newsletter) e listas de transmissão no whatsapp também é definido neste tópico.
Neste tópico o instrutor apresenta muitos cases - positivos e negativos - de conteúdo produzido para canais digitais de políticos e instituições públicas.
LIÇÃO 5: CRIAÇÃO
Neste tópico o instrutor aborda a direção de arte (identidade visual) para todos os canais digitais do candidato, bem como o Manual de Identidade Visual.
A linguagem estética dos vídeos (formato, vinhetas, legenda, etc) e demais formatos também é ensinada neste tópico.
Ou seja, toda a parte visual e criativa dos canais e do conteúdo do candidato é definida em Criação.
Também é em Criação que é feito o planejamento e definido o orçamento para as ações de mídia e performance (Facebook Ads, Instagram Ads, Google Adwords, etc).
Esta lição é muito relevante pois teremos as primeiras eleições em que será permitido o impulsionamento pago de conteúdo nas redes sociais.
LIÇÃO 6: CAPACITAÇÃO
Neste tópico o instrutor falar sobre os treinamentos e capacitações para militantes e lideranças políticas ligadas ao candidato, que devem ser frequentes ao longo de uma campanha eleitoral.
O Social Media Training, uma adaptação do Media Training tradicional para o universo digital, também é apresentado aos participantes neste tópico.
LIÇÃO 7: COORDENADAS
As redes sociais, os sites e a internet como um todo geram uma grande massa de dados relativos ao candidato e seu público-alvo.
Estes dados são fundamentais para o acompanhamento do trabalho, ajustes e insights.
Neste tópico o instrutor ensina a análise das métricas (web analytics) e monitoramento das redes sociais, aferindo não apenas o que estão falando do candidato mas detectando tendências que podem ser úteis na gestão dos canais sociais.
A montagem de relatórios periódicos com estatísticas e performance das campanhas também é debatida neste tópico.
LIÇÃO 8: COMUNIDADES
O ideal em uma campanha eleitoral é que o candidato construa uma comunidade em torno de si sobre a qual ele tenha influência, poder de mobilização, dê missões, entre outras ações.
Neste tópico o instrutor fala da importância da criação de uma comunidade e como estimular o engajamento dos usuários, despertando sua atenção para o conteúdo e fazendo toda a interação online e – se for necessário – offline.
Este tópico inclui, além da gestão das comunidades, a mobilização digital.
Também será abordada a identificação e ativação de micro-influenciadores nos canais do candidato, para que possam se transformar em embaixadores e disseminadores de conteúdo.
O instrutor também apresenta um aplicativo inovador para a gestão de comunidades.
LIÇÃO 9: CONVERSÃO
Em uma campanha eleitoral não basta mobilizar, é preciso converter.
Neste tópico o instrutor aborda as estratégias de marketing de conteúdo e inbound marketing para gerar e nutrir leads (contatos qualificados) e bancos de dados para o candidato.
São abordados especialmente os contatos de e-mail e whatsapp para ações segmentadas de relacionamento, divulgação e mobilização.
LIÇÃO 10: CRISE
As crises de imagem no ambiente digital são frequentes e podem abalar de forma devastadora a reputação de qualquer candidato.
No entanto, em muitos casos as crises podem ser evitadas por planos de contingência e boas práticas na gestão da estratégia digital.
Neste tópico o instrutor apresenta as estratégias de prevenção e reação às crises pelas quais provavelmente todo candidato irá passar na pré-campanha e na campanha.
LIÇÃO 11: A CAMPANHA
Neste tópico o instrutor dá dicas específicas sobre estratégias digitais ao longo da campanha eleitoral, especialmente na reta final.
SERVIÇO
Curso Marketing Político Digital 2018 - da pré-campanha à reta final em 11 passos
Data: 5 de abril de 2018
Local: Le Village Business & Coworking
Rua Dona Francisca, 364 - Centro - Joinville/SC
Horário: 9h às 18h
Valor: R$ 450,00 (quatrocentos e cinquenta reais)
PRÉ-VENDAS (até 20/03) R$ 350,00
Certificado digital e acesso ao conteúdo do curso
Vagas limitadas
Informação: [email protected]
Whatsapp: 47 3023 5445
Inscrições via Sympla
INSTRUTOR
Fred Perillo é consultor, palestrante e estrategista digital.
Atua com marketing político desde 1992 e comunicação digital desde 2008.Tem larga experiência em estratégia e coordenação de equipes de comunicação digital em campanhas eleitorais (majoritárias e proporcionais).
Foi Secretário de Comunicação do Governo de Rondônia (2011 a 2014) e ministra palestras e treinamentos sobre marketing digital para instituições como Sebrae, Fecomércio, Câmara dos Deputados, ABAV (Associação Brasileira das Agências de Viagens), entre outras.
Desde 2015 é instrutor do ICCABAV (Instituto de Capacitação e Certificação da ABAV Nacional).
Através da Agência Nuvem, com sede em Brasília, atua oferecendo treinamentos e consultorias sobre marketing político digital e novas tecnologias para parlamentares federais e instituições públicas. Atualmente tem se dedicado ao desenvolvimento de projetos de comunicação digital em mandatos políticos.
Sobre a agência Nuvem Digital: www.agnuvem.com.br
Local
Le Village Business & Coworking
Rua Dona Francisca, 364 Centro
Joinville, SC
Sobre o produtor
PDZ Eventos | Andre Guesser
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