Minicurso SEMIÓTICA DAS MARCAS

A marca é um signo potente e com riqueza de significado. Nesse sentido, a semiótica se torna uma das áreas do conhecimento mais férteis para se analisar discursos da publicidade da marca, assim como propor correções para se ter mais assertividade no processo comunicacional. Muito mais importante do que a marca está tentando dizer, é como as pessoas decodificam aquela mensagem. Entender que as pessoas possuem repertórios culturais distintos e que vivemos hoje sob a luz da pós-modernidade, são alguns dos conceitos essenciais desse curso. Vamos aplicar o método de análise semiótica fundado pelo norte-americano Charles Peirce e tangibilizar seus principais conceitos para o universo do branding, consumo e design.

Marcos Hiller é Mestre em comunicação & consumo pela ESPM, e atua como professor convidado em cursos de MBA da ESPM, FGV, FIA-USP, UVV e SENAC/SC. Sócio-diretor de planejamento da TRUE STORIES, uma consultoria de branding e pesquisa que já conduziu projetos para marcas como ACCOR, BAYER, BRAHMA, BAUDUCCO, ACHÉ. Já lançou 5 livros em sua trajetória, e reúne diversas especializações na Santa Fé University/USA e Universidad Andres Bello/CHILE.